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In der Musik bezeichnet eine Hookline eine charakteristische eingängige Melodiephrase oder Textzeile, „die heraussticht und leicht zu merken ist.“[1] – die hängenbleibt.
In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über Erkenntnisse aus der Marketing-Forschung, die ich interessant finde. Die das Potential haben, Unternehmen voranzubringen. Die herausstechen.
Und die hängenbleiben sollten.
Ich bin Professor für Betriebswirtschaftslehre und Technischen Vertrieb an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt.
Mein Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich digitales B2B Marketing & Sales mit dem Fokus auf Marketing & Sales Automation.
Neben meiner Forschungs- und Lehrtätigkeit bin ich als Beirat aktiv und berate mit Aggredi Consulting Unternehmen zu digitalen Geschäftsmodellen, Produkt- und Servicemanagement, Marketing und Vertrieb. Vor meiner Tätigkeit an der FHWS war ich in verschiedenen Positionen in Industrieunternehmen tätig, zuletzt als Head of Global Product Management Lifecycle.
[1] Monaco/Riordan, 1980, S. 178
